Bouwstenen van een videocampagne.
Video legt alle andere media naast zich neer als het gaat om resultaten. Uiteraard moet men de boodschap, het platform en het doel in acht nemen, maar de volgende resultaten van video ten opzichte van andere media spreken voor zich:
Beelden worden sneller verwerkt door mensen (60.000x sneller dan text)
Video valt makkelijker te onthouden
Video valt makkelijker consumeren
Video kan alle andere media bevatten (tekst, plaatjes, geluid)
Video SEO rockt op alle fronten
Nog niet overtuigd? Vraag jezelf eens af waarom Facebook 70% van haar mediaplaatsingen toewijst aan video. Dit betekent dus dat de overige 30% wordt toegekend aan plaatjes en foto’s, text en een handvol aan andere opties. Het doel van Facebook is om bezoekers zo lang mogelijk op het platform te houden en de meeste waarde te bieden voor haar adverteerders. Facebook meet continue waar de aandacht van de bezoekers naar uit gaat en heeft dus de taak om de ‘feeds’ van bezoekers te vullen met de meeste relevante content. Afgezien van type onderwerp is het dus duidelijk dat video deze criteria het best vervult. Waarom zou er anders 70% gealloceerd worden aan video…
De wereld is inmiddels om als het gaat om video. Steeds minder mensen schuwen de camera om doelen te bereiken. Tegelijkertijd betekent dit dat er een snelle toename is aan video die wordt geproduceerd. En dat heeft weer als resultaat: overkill en het gevecht om aandacht.
Dat brengt ons direct bij de vraag: wat is een goede videocampagne?
Naast dat er hele duidelijke virals zijn die we allen kennen, is het overgrote deel dat niet. Of in ieder geval niet voor de massa. Het goede nieuws is dat je niet per se viraliteit nodig hebt voor resultaat. Iedereen heeft een mening over video’s, wat goed of niet goed is en ja… over smaak zal nooit te twisten vallen. We willen je echter wel de bouwstenen meegeven die je nodig hebt om tot een succesvolle campagne te komen. Daarbij, data says it all.
JUISTE VIDEO X JUISTE DISTRIBUTIE x OPVOLGING = RESULTAAT
Het doel
In aanloop naar een campagne moet men zich afvragen: wat is het doel? Hierbij kan het schetsen van een funnel geen kwaad. Simpel gezegd kijk je hierbij naar:
Top: wil ik mensen bewust maken van mijn merk, bedrijf, actie, product of diensten?
Midden: wil ik mensen aansporen om tot actie over te gaan?
Bodem: wil ik mensen meer laten kopen, langer laten blijven of terug laten komen?
Concept
Het concept is belangrijk om te schetsen wat er gaat gebeuren zodra men daadwerkelijk met jouw video in contact komt. Hoe je vervolgens gaat produceren?
Welk type video?
Educatief, bewustmakend, geanimeerd, vermakend
Welke context is belangrijk?
denk hierbij aan de platformen die zult inzetten
1 video voor alle platformen is een no-go
mocht je maar 1 video hebben, maak dan wel verschillende ads die passen bij het type platform dat je inzet
Wat moet het resultaat zijn?
Productie
Bij de productie komt het eigenlijk neer op 1 simpele keuze: doen we het zelf of niet? Dit hangt af van het volgende:
Gewenste effect
Type video
Mate van authenticiteit en persoonlijkheid
Tot slot: budget…
Mocht je budget hebben voor productie, schroom dit dan zeker niet. Het bestaansrecht van videobureaus is het creëeren van resultaat met jouw wensen voor ogen. Let wel: prijzen kunnen behoorlijk variëren, van €1.000 tot €1.000.000. Voor degene die als doel hebben via persoonlijke, authentieke en zelfgeproduceerde video’s hun directe actie willen bereiken hebben we een aantal stappen inclusief script-opbouw voor de perfecte pitch die wij zelf gebruiken om klanten te activeren of te werven. Download deze hier:
Advertenties
Tenzij je beschikt over een verdiende hoeveelheid organisch verkeer zal je moeten adverteren. Voor vrijwel alle bedrijven is de kunst om goed te adverteren en gaan er nog dagelijks bakken met geld verloren door onjuist inzetten van advertenties.
Is een video-advertentie mogelijk?
Aandachtspanne is kort van mensen (1-5 seconden)
Men is vrijwel nooit op internet om advertenties te consumeren
De 3 ingrediënten voor succesvol adverteren zijn de volgende:
Wat voor creative gebruik ik?
Wat voor platform zet ik in?
Wat voor targeting zet ik in?
Distributie
De kanalen die je kunt inzetten zijn legio. De vraag de centraal staat is natuurlijk waar jouw publiek zich bevindt. Naast de usual suspects zoals social media platformen, google en traditionele media , kun je ook denken aan:
Native advertising
Dit zijn advertentieplekken die door technologiebedrijven zijn ingekocht op bekende uitgever-websites. Denk aan Telegraaf.nl of merken van de Persgroep. Deze bedrijven zorgen ervoor dat jouw advertentie wordt verdeeld via een algoritme en getoond aan de doelgroep. Je betaal vaak per click en hebben verschillend e ad-format oplossingen.
Voordeel: Het is beheersbaar en schaalbaar.
Nadeel: weinig controle over wanneer en waar getoond wordt.
Strossle, Plista, Outbrain en Taboola zijn partijen die dit aanbieden.
Vaak ad-block ongevoelig. De velden worden als tekstveld gezien en niet als advertentie.
Affiliate Marketing
Dit is een vorm van marketing waarbij adverteerders hun partners belonen voor de gegenereerde verkopen of leads die de affiliate heeft aangeleverd.
Let wel: hierbij verlies je vaak de keuze of jouw video direct ingezet kan worden. Je kunt wel vragen of de affiliates willen linken naar een landingspagina waar jouw topvideo te bekijken is.
Display
Banners zijn lang een weinige opties geweest om te online adverteren. Daarna is het langzaam in het verdomhoekje geraakt vanwege teleurstellende resultaten. Onze mening is dat banners te vaak verkeerd worden ingezet en dat dat de reden is voor z’n imago. Denk goed na over de context van je video of de link naar je video.
Wil je dit op grote schaal doen dan is het aan te raden een zogenaamde programmatic advertising partner te contacteren.
Influencers en referenties
Reviews en ambassadeurs kunnen een fantastische manier zijn om jouw videocampagne een boost te geven. Zoek mensen op die bij je merk en verhaal passen of vraag bestaande klanten te linken naar jou als partij met de nodige boodschap.
Opvolgen
The money is in the follow up. Een bekend gezegde bij sales-guru’s. Voor marketeers geldt precies hetzelfde. Afgezien van het initiële doel van je video zal het er het bij veel campagnes om gaan dat men over gaat tot handelen. Dit kan betekenen iemand een aankoop op een webshop te laten doen, zich voor een webinar te registreren, bezoekers iets te laten downloaden, etc.
Wetende dat gemiddeld slechts 1-3% van de bezoekers van bijvoorbeeld webshops overgaat to aankoop bij een eerste bezoek, is het dus belangrijk een opvolg-methode te hebben.
Platformen die sterke remarketing en retargeting opties bieden zijn:
Google en Youtube
Facebook en Instagram
Linkedin
Programmatic diensten
Details
Details die vaak over het hoofd gezien worden:
Opvolging
Zorg dat je een goede opvolg-strategie hebt om je inspanningen om te zetten in resultaat
Transcriptie
Transcriptie heeft hele gunstige SEO-effecten. Vind hier een tips voor de beste transcriptie-oplossingen. Onder lees je verder waarom transcriptie belangrijk is.
Met of zonder geluid?
Maak je video, denk dan aan het platform dat je inzet en of mensen. Volgens een onderzoek van Verizon Media in Amerika kijken 92% van de consumenten naar video’s zonder geluid aan op mobiel.
zorg voor een goede caption (begeleidend schrijven bij de advertentie of op landingspagina)
zorg voor transcriptie - het
Platform
Ga na op welk apparaat ze hoogstwaarschijnlijk jouw boodschap zullen consumeren. Bijvoorbeeld veel landingspagina’s worden gebouwd voor desktop terwijl men misschien mobiel consumeert.
Metadata
Zorg dat je je werk tagged of laat taggen. Dit is gunstig voor SEO. Metadata is informatie die iets zegt over de informatie die je deelt. Huh? Als je een video promoot over business-coaching zorg dan dat je video (bijvoorbeeld op youtube) tagged met de juiste beschrijvingen. Bijvoorbeeld coaching of 1-on-1 business.
Net zoals met alles is vooraf goed weten wat je wilt de sleutel. Vaak volgt het process dan en sluit het zich als een rits achter de video dicht. Mocht je met een van deze stappen in een campagne-proces uitdagingen hebben, laat dan een bericht achter voor gratis advies.